Yandex Direct - qu'est-ce que c'est et comment ça marche + instructions pas à pas pour la configuration d'annonces et la sélection de mots clés dans Yandex Direct

Bonjour, chers lecteurs du magazine en ligne Rich Pro! Aujourd'hui, nous allons parler de la publicité Yandex.Direct - de quoi s'agit-il et comment cela fonctionne-t-il, comment configurer correctement votre publicité, sélectionner des mots-clés et bien plus encore.

En effet, la promotion et la promotion de votre entreprise au cours des dernières années s’effectuent de plus en plus via Internet. En quelques années seulement, un nombre considérable de services efficaces sont apparus, vous permettant de lancer une campagne de publicité et d'augmenter le nombre de clients sans aucune connaissance.

Le système Yandex.Direct a été spécialement conçu pour la promotion et la publicité de projets commerciaux et pour la perception de revenus passifs par les propriétaires de ressources Web. Le public cible est principalement les résidents de Russie et des pays de la CEI. Notez que Yandex Direct peut être comparé à un service plutôt populaire dans l'Ouest Google Adwords. Cependant, le projet en question n’est pas un analogue des services étrangers, il a beaucoup de ses caractéristiques, dont nous parlerons plus en détail.

De cet article, vous apprendrez:

• Qu'est-ce que Yandex.Direct, pourquoi a-t-il été créé et comment fonctionne-t-il?
• Comment configurer la publicité contextuelle Yandex.Direct pour votre campagne publicitaire ou un projet promu sur le réseau;
• Quels sont les mots clés, pourquoi sont-ils nécessaires et comment sont-ils utilisés dans Yandex Direct?
• Avantages et inconvénients de la publicité contextuelle et graphique sur Yandex et de leurs fonctionnalités.

Cet article sera utile pour les débutants et les utilisateurs du système avec un niveau de connaissance moyen. Pour apprendre à utiliser Yandex Direct pour vous et à réduire de manière significative la quantité de travail nécessaire pour promouvoir une entreprise sur Internet à l'aide du système, vous devez lire l'article jusqu'à la fin et utiliser les recommandations pour consolider les informations reçues.

À propos de la publicité Yandex.Direct: qu'est-ce que c'est, comment configurer et sélectionner vous-même des mots-clés et bien plus encore, lisez la suite

1. Qu’est-ce que Yandex Direct - aperçu du concept + principe de fonctionnement

Maintenant, il est assez difficile d’imaginer Internet sans les moteurs de recherche utilisés pour rechercher presque toutes les informations.

Yandex - Un moteur de recherche assez populaire en Russie et dans la CEI, qui propose de nombreux services. Une partie du moteur de recherche est devenue son service distinct appelé Yandex Direct.

Yandex Direct est un type de publicité contextuelle qui a un grand nombre d'outils d'analyse différentsutilisé par les annonceurs et les propriétaires de sites pour placer des annonces. Presque tous les internautes connaissent ce système et ne soupçonnent pas que ce sont leurs actions qui le permettent.

Vous pouvez en savoir plus sur les types de publicité sur Internet dans un article spécial.

Un internaute rencontre presque tous les jours la publicité contextuelle Yandex Direct.

La publicité Yandex.Direct peut être trouvée:

1. Dans les résultats des moteurs de recherche

Le processus de promotion d'un site sur Internet est assez compliqué, cela prend beaucoup de temps et d'efforts. Le moteur de recherche Yandex vous permet de tirer parti de l’option "Démarrage facile", qui permet de placer un lien vers le site en haut de tous les résultats de recherche. c'est-à-dire 1-3 places, sans prendre en compte les caractéristiques de la ressource.

Ainsi, lors de l'utilisation d'un moteur de recherche et de la saisie d'une requête, les premiers résultats de la recherche résultent de l'utilisation du système Yandex Direct.

Cependant, il convient de noter que l'utilisation de Yandex.Direct n'apparaîtra pas sur les résultats des résultats de recherche dans le moteur de recherche Google.

2. Sur les sites (sous forme de blocs d'annonces)

Un autre exemple concerne les différents blocs d'annonces sur les sites. Si nous effectuons une petite analyse, nous pouvons dire que, dans la plupart des cas, après la création de sites, les propriétaires de ressources Web placent des annonces du système. Yandex (YAN - Réseau de publicité Yandex) et google.

En général, on peut dire que Direct est un service de publicité.

Cependant, il ne s'agit que d'une description superficielle du système, car il dispose de nombreux outils pouvant être utilisés pour atteindre d'autres objectifs.

2. Caractéristiques et avantages de la publicité contextuelle Yandex Direct + Termes de base pour débutants

Chaque jour, des millions de personnes vont en ligne, parmi lesquelles une partie des personnes intéressées par le service ou le produit offert.

L'avènement des moteurs de recherche a redirigé la majeure partie du trafic, commeenviron 90% Les visites sur Internet commencent par l’ouverture des postes Yandex ou Google pour saisir une demande.

Après avoir réuni un public aussi vaste, les développeurs de moteurs de recherche ont décidé de donner la possibilité de faire de la publicité pour un produit ou un service pour lequel Yandex Direct avait été créé.

2.1. Caractéristiques de la publicité

Initialement, le moteur de recherche et tous ses services sont conçus pour les utilisateurs russophones, car tous contrôles, information de référence affiché en russe.

Lors du choix d'une campagne publicitaire Yandex, il convient de garder à l'esprit que le moteur de recherche est conçu exclusivement pour les utilisateurs de De la russie et Pays de la CEI.

En Amérique et en Europe, ils utilisent Google et d'autres moteurs de recherche. Par conséquent, en utilisant Yandex Direct, il est possible de toucher un public étranger, mais la campagne de publicité sera inefficace.

Lors du calcul du budget d'une agence de publicité, vous devriez considérer nombre de clics, pas d'impressions publicitaires.

En d'autres termes lorsqu'il entre une requête de recherche spécifique, l'utilisateur voit une publicité: si vous avez suivi le lien de l'annonceur les fonds sont calculéssi l'utilisateur n'a pas cliqué sur le lien - aucun fonds ne sera chargé.

Yandex.Direct vous permet de contrôler avec souplesse le coût de la publicité. Le contrôle consiste à indiquer le coût d'un clic: plus il est élevé, plus l'annonce sera souvent affichée, mais l'argent quittera le compte plus rapidement.

Débutants en mise en place de publicité contextuelle Il est recommandé de définir le coût minimum pour 1 clic, pour un débogage plus précis et plus précis de la société de publicité.

Un autre point à noter est le montant minimum pour diriger une agence de publicité - il peut changer de temps en temps, mais jusqu’à présent, il se situe au niveau de 300 roubles sans TVA de 18%. Ce montant ne peut pas être qualifié de gros, mais il suffira de lancer une campagne de publicité et de configurer Yandex.Direct pour essayer tous les outils proposés pour suivre les résultats du placement des annonces.

2.2. Avantages de Yandex Direct

Les avantages de Yandex Direct incluent:

1. Trafic énorme, ce qui représente plusieurs millions d’utilisateurs uniques par jour. Dans le même temps, le nombre de transitions reste constamment élevé.
2. Le plus grand public. Si les réseaux sociaux ne sont activement utilisés que par un certain groupe de personnes (divisé par âge, sexe), les moteurs de recherche utilisent presque tout.
3. Possibilité de personnaliser le délai de livraison et le segment. Le système de publicité contextuelle à l’étude a évolué au fil des ans et offre les conditions les plus favorables pour la création de votre agence de publicité. La durée d'affichage, le segment, la région et d'autres paramètres d'affichage des annonces peuvent être définis en fonction d'informations analytiques.
4. Contrôle précis des coûts et de l'efficacité d'une agence de publicité fournies par la mise à jour des statistiques sur le projet créé en temps réel. Vous pouvez ajuster les coûts pour une certaine période: jour, semaine, mois.
5. Le système génère un rapport, qui vient à l'adresse email spécifiée, un téléphone portable sous la forme d'un message SMS. Un rapport détaillé sur la campagne publicitaire contient plusieurs dizaines d'indicateurs.
6. La capacité de faire de la publicité sur de nombreux sites: dans un bloc séparé du portail, dans les résultats de recherche, sur le site des partenaires et ainsi de suite.

Parmi les avantages de ce service, il y a le fait qu'il évolue constamment. Des méthodes plus efficaces sont en cours d'élaboration pour calculer le trafic le plus approprié pour la campagne publicitaire créée.

Par exemple!Le système détermine la visite sur le site de l'annonceur, puis affiche au visiteur une publicité du même annonceur sur d'autres ressources.

Ceci est fait pour pousser l'utilisateur à revenir au site Web de l'annonceur et à acheter un service ou un produit. La publicité d'un site sur Yandex est très efficace dans le cas de la vente d'un produit ou d'un service.

2.3. Termes Clés

Le système utilise certains termes, ce qui peut considérablement simplifier la configuration d’une entreprise de publicité. Nous examinons ci-dessous les termes de base (par exemple, ctr dans Yandex direct, etc.).

Les termes principaux incluent:

La plupart des termes ci-dessus sont utilisés dans d'autres systèmes d'analyse ou de publicité contextuelle. Certains, par exemple (le terme YAN), ne sont utilisés que dans Yandex.

Yandex.Direct a également introduit le type de terminologie suivant, qui détermine la position payée dans les résultats:

Positions publicitaires Yandex

Configuration de Yandex Direct - Une instruction complète, étape par étape, sur la manière de configurer correctement Yandex Direct et de lancer une publicité.

3. Configuration de Yandex Direct - 8 étapes simples pour configurer la publicité contextuelle dans Yandex

Une fois l’objet, les caractéristiques et les avantages du système de publicité contextuelle en question définis, vous pouvez passer à la phase d’enregistrement, puis configurer Direct. Notez que pour rechercher des clients dans RuNet le meilleur endroit pour créer une campagne publicitaire pas trouvé.

La procédure d’enregistrement et de mise en place d’une campagne publicitaire dans Yandex Direct est assez simple. Il comprend les étapes de base suivantes:

Étape 1. Création d'un compte et d'une campagne publicitaire

Avant de configurer Yandex.Direct, vous devez aller sur la page de service. Pour ce faire, vous pouvez entrer l'adresse du service dans la barre d'adresse "direct.yandex.ru"ou suivez le lien situé sur la page principale de Yandex dans le coin inférieur gauche sous le nom" Direct - Placez une publicité ".

Si le passage à la page est effectué au moment où la connexion au compte système a déjà été effectuée (c'est-à-dire que l'autorisation est terminée), l'enregistrement non requis, vous pouvez immédiatement configurer une campagne publicitaire.

Notez que tous les services Yandex sont combinés dans un seul compte (caractéristique distinctive de Google) et que, si vous aviez accès à votre courrier, vous n'avez plus besoin de créer un compte personnel.

Si la connexion n'a pas été complétée, apparaît login et mot de passe page. Ici vous pouvez dépenser nouveau compte, pour lequel il suffit d'entrer les données nécessaires spécifiées.

Après vous être enregistré et connecté à votre compte, vous pouvez à nouveau aller à la page Yandex.Direct, où un gros bouton "Passer une annonce" est affiché.

Après avoir cliqué sur le bouton virtuel ci-dessus, un menu s'ouvre avec les paramètres de la société de publicité.

Ici, vous pouvez configurer les paramètres principaux:

• Votre pays

Après avoir cliqué sur ce champ, une liste des pays possibles pour la sélection s'ouvre. Notez que la devise utilisée dans le calcul dépend du pays sélectionné. Par conséquent, vous devez examiner attentivement les caractéristiques de votre banque, le système de paiement électronique avec une devise particulière.

• Aussi lors de la première inscription l'opportunité choisir le type d'entreprise.

Il y a trois types:

• publicité textuelle et graphique;
• annonces dynamiques
• Annonces dans les applications mobiles.

Choix du type d'annonce Yandex.Direct lors de la création d'une campagne - Annonces textuelles et graphiques et dynamiques + publicité pour applications mobiles

La possibilité de sélectionner des annonces dynamiques est apparue relativement récemment. Il est à noter que plus tard, il sera possible de créer un nombre indéterminé de sociétés de publicité de tout type.

Cliquez sur le bouton virtuel "Commencez à utiliser le système".

La fenêtre suivante implique des paramètres plus précis pour la société de publicité.

Notez les champs suivants:

1. Nom de la campagne - n'importe quel formulaire, vous pouvez entrer n'importe quel nom.
2. Nom du client il peut également s'agir de n'importe lequel. Par défaut, les informations saisies lors de l'enregistrement de la boîte aux lettres sont indiquées.
3. Début - la date à laquelle la campagne publicitaire commence. Notez qu'à partir de cette date, des statistiques seront générées. Il est également possible de définir une date de fin pour cette agence de publicité.
4. Les notifications - des messages électroniques contenant des informations de base sur l’état actuel de la société de publicité. Par défaut, l'adresse email du compte actif est indiquée.Il existe un formulaire séparé pour définir ce paramètre, qui vous permet de spécifier des adresses électroniques supplémentaires pour les boîtes aux lettres, la fréquence d'envoi des messages et la nécessité d'envoyer des notifications concernant la formation du rapport. Les rapports constituent la base des statistiques utilisées pour déterminer l'efficacité d'une campagne publicitaire. Il est recommandé d’indiquer la nécessité d’envoyer une notification lorsque 20% compte, ainsi que lors du changement de position de la publicité toutes les 60 minutes.
5. Notifications par SMS - un champ dans lequel vous pouvez spécifier le numéro de téléphone mobile auquel les messages viendront également. Par défaut, le champ peut être renseigné car le téléphone mobile est indiqué lors de l'enregistrement de la boîte aux lettres. Il est possible de configurer où il est indiqué - le numéro de téléphone, où et quand les messages vont arriver.
6. Stratégies - le domaine principal dans lequel les coûts et caractéristiques futurs de la publicité sont déterminés. Ce paramètre sera discuté plus en détail ci-dessous.
7. Ajustement de l'offre - Un champ séparé pour un ajustement plus précis du coût d'un clic. Dans ce sous-menu, vous pouvez ajuster l'offre en fonction du sexe et de l'âge du trafic, fixer un prix distinct pour la publicité dans les applications mobiles, indiquer le public cible (en raison du manque d’historique lors de l’enregistrement d’un compte, la fonction ne sera pas disponible). En règle générale, les données sont saisies sur la base d'études sur le comportement de la catégorie cible. Par exemple, si des vêtements pour femmes sont vendus, vous pouvez augmenter le coût par clic pour un public féminin de plus de 18 ans. Notez que le système ne peut pas lire ces informations sur le trafic depuis un réseau de partenaires, ainsi que depuis un utilisateur Yandex non enregistré.
8. Ciblage temporel - une section dans laquelle tous les délais d'affichage d'une société de publicité sont configurés. Par exemple, la plupart des visites en semaine de 17 à 21 heures. Cette période devrait être laissée marquée.
9. Ciblage géographique avancé - comptabilité des régions pour lesquelles la publicité est conçue (seul le besoin de comptabilité est indiqué, un contrôle est effectué). En savoir plus sur le ciblage dans une publication séparée.
10. Région de livraison unique pour toutes les annonces - un paramètre qui vous permet de configurer l’affichage des annonces uniquement pour les utilisateurs de certaines régions. Par exemple, si l’annonce concerne la livraison de pizzas à Moscou, seule cette ville doit être indiquée.
11. Adresse unique et téléphone pour toutes les annonces - Afficher les informations de contact sur toutes les annonces, indépendamment de la région et des autres paramètres.
12. Mots clés simples négatifs pour toutes les phrases d'entreprise - Composante SEO de promotion de projet sur Internet. Vous pouvez entrer tous les mots clés à exclure sélectionnés en les séparant par une virgule ou laisser le champ vide. Ce paramètre élimine la probabilité que l'annonce apparaisse si la demande est similaire aux mots clés entrés mais n'est pas liée aux services ou aux produits de l'annonceur. Par exemple, si une pizza est livrée à votre domicile, vous pouvez spécifier les mots clés à exclure suivants: recette, café, maison (une annonce ne sera pas diffusée lorsque vous demanderez une "recette de pizza maison").
13. Paramètres sur les sites thématiques. Cette fonction vous permet de configurer les coûts de la publicité, qui est distribuée via les sites partenaires. Laissez une coche dans le "Ne pas tenir compte de la préférence de l'utilisateur"dans le cas où les activités de la société ne seraient pas hautement spécialisées. Il est recommandé de réduire le taux de dépense maximal pour les sites thématiques. jusqu'à 50% hors budget, quittez le niveau de CPC 100%.
14. Impressions pour des phrases pertinentes supplémentaires - lorsque vous activez et configurez cette fonction, vous pouvez compter sur le fait que le système sélectionnera indépendamment des phrases similaires à celles précédemment spécifiées par l'utilisateur.
15. Surveillance de site Web et capacité d'arrêter une agence de publicitési pour une raison quelconque le projet a cessé d'exister. Ce paramètre vous permet d'automatiser le système et d'éviter la possibilité que les annonces entrent dans des liens rompus (situation dans laquelle, après un clic, l'utilisateur ne parvient pas à la page de l'annonceur en raison de son absence ou pour d'autres raisons). Cochez la case pour activer la fonction.
16. Compteur métrique et marquage de lien - fonctions supplémentaires. Pour que la métrique fonctionne, vous devez connecter ce service. Cochez la case en regard du champ "Liens de balisage pour la métrique".

En règle générale, les champs indiqués dans le paragraphe précédent peuvent être laissés vides pour passer à l'étape suivante.

Au bas de la page, il y a un lien pour ouvrir des paramètres supplémentaires:

• Le CPC pour les impressions mobiles doit être proche 50%.
• Vous pouvez spécifier les adresses IP des sites interdits (ils ne placeront pas d'annonces).
• Il existe une opportunité dans ce domaine de connecter d'autres services, par exemple Liveinternet.ru, qui collectera des statistiques.

Il est recommandé de ne pas modifier les autres paramètres supplémentaires.

L'efficacité du programme de publicité et les coûts à venir dépendent des paramètres corrects de cette page.

Étape 2. Choix d'une stratégie de diffusion d'annonces

Il existe 2 façons de configurer votre stratégie de diffusion d'annonces:

1. Gestion manuelle des enchères;
2. Stratégies automatiques.

La possibilité d'ajuster plus précisément vos dépenses peut se situer dans un champ spécial - "Gestion manuelle des enchères".

Les spécificités du choix d’une stratégie de diffusion d’annonces sont les suivantes:

1. Afin de minimiser vos coûts, sélectionnez "Montrer à la position la plus basse possible". Lorsque vous sélectionnez cet élément, vous pouvez également spécifier le type de blocs préférés. Il existe une autre stratégie (à partir de l'onglet Stratégies automatiques) qui vous permet de réduire les coûts:" Paquet hebdomadaire de clics ".
2. Il est possible d’ajuster le prix en un clic - la stratégie "CPC moyen". Lorsque vous sélectionnez ce package, vous pouvez spécifier la moyenne coût par clic par semaine. La particularité de cette stratégie est qu’elle choisira indépendamment le tarif pour attirer plus d’utilisateurs en fonction des informations saisies précédemment.
3. Pour les débutants, le "Budget hebdomadaire". Lorsque vous sélectionnez cette stratégie, un paramètre appelé"Conversion d'objectif maximum". Cependant, nous constatons qu’il est possible d’accroître considérablement l’efficacité de la stratégie uniquement si Metric est connecté et correctement configuré. Dans ce cas, vous pouvez compter sur un trafic de conversion à un prix abordable basé sur l’indicateur de concurrence du système.
4. Pour attirer du trafic depuis des sites thématiques, c’est-à-dire des sites partenaires, sélectionnez l’onglet "Seulement dans les réseaux". Avec ce paramètre, les annonces apparaîtront sur différents sites présentant un sujet similaire.

Ce n’est qu’après les expériences, qui seront nécessairement reflétées dans le rapport, que vous pourrez choisir la campagne publicitaire la plus efficace pour votre projet.

Étape 3. Création d'une annonce dans Yandex.Direct

Une fois la première étape terminée, la création d’une annonce commence.

Considérez les champs requis pour créer des annonces:

1. Nom du groupe. Vous pouvez entrer n’importe quelle information permettant de suivre le groupe (par exemple, "Nouveau groupe d’annonces").
2. Type d'annonce. Ce paramètre a déjà été indiqué, mais vous pouvez le modifier si nécessaire. Il est recommandé de choisir un type de publicité textuel, car cette publicité est extrêmement efficace.
3. Titre. Lors de la création d'un titre, il est recommandé d'y inclure une phrase clé et d'attribuer un appel à l'action. Il est également conseillé d’utiliser des mots qui attirent l’attention de la plupart des utilisateurs (réduction, gratuit, avantage) Il convient de garder à l’esprit que la longueur du titre est limitée (33 caractères), ce qui signifie qu’il doit être long et concis. Un exemple de l'apparence de l'annonce après sa publication est affiché à droite.
4. Texte d'annonce se trouveront sous l’en-tête et en différeront sensiblement. Ce champ doit refléter l’essence même de l’appel, vous pouvez spécifier les informations de contact. La longueur maximale du message est de 75 caractères.
5. Lien vers le site - l'adresse à laquelle la transition sera effectuée lorsque vous cliquez sur le message. Seule une adresse Web existante doit être spécifiée.
6. Lien d'affichage. Dans certains cas, le lien est assez grand et peu attrayant. Dans ce champ, vous pouvez entrer n’importe quel lien qui sera affiché dans l’annonce.
7. Ajouts. De nombreuses annonces contiennent des images qui attirent l'attention. Vous pouvez télécharger une image dans ce champ. Les liens rapides vous permettent de rediriger l'utilisateur d'une annonce vers plusieurs pages. Par exemple, lors de la création d’une annonce pour la fourniture de services de livraison de pizzas, vous pouvez spécifier des liens individuels vers "MJe suis", "ÀLivraison en Slovénie", "Oh l'entreprise"et ainsi de suite. Cette catégorie contient également" Clarifications "- un petit texte qui apparaît au bas de la publicité. Vous pouvez spécifier ici les avantages du service ou du produit vendu.
8. Adresse et téléphone. Dans ce champ, vous pouvez cocher une case pour pouvoir afficher la position de l'objet sur les cartes.

Après avoir entré les informations ci-dessus, vous pouvez également ajouter plus 49 annonces par groupe et les configurer à tous égards.

Séparément, il convient de noter le champ sur cette page, qui concerne la saisie et la sélection de mots-clés.

Étape 4. Créez des annonces mobiles

Par défaut, les annonces sont créées pour être affichées sur des ordinateurs. Cependant, la prolifération des téléphones mobiles et des tablettes a déterminé que la stratégie consistant à créer une campagne publicitaire distincte pour les appareils mobiles peut porter ses fruits.

Pour créer des annonces mobiles, cochez la case en haut de la fenêtre, après quoi l'annonce devient mobile et vous pouvez modifier le prix des clics dans l'onglet "Ajustements de l'offre".

Les fonctionnalités de configuration d’une annonce pour les appareils mobiles sont les suivantes:

1. Type d'annonce sélectionné: texte-graphique ou simplement graphique. La première option est plus efficace.
2. Un en-tête de message est entré.. Dans ce cas, il doit être court et concis, vous n'avez pas besoin d'entrer un numéro de téléphone ou une adresse.
3. Le texte de l'annonce ne doit pas non plus être volumineux., car cela est souvent gênant pour les utilisateurs mobiles.
4. Lien vers le site et lien d'affichage sont entrés de la même manière que lors de la création d’une annonce à afficher sur un ordinateur.
5. Le domaine des ajouts n'est pas différent non plus.
6. Une attention particulière devrait être accordée numéro de téléphone. Quand il est affiché, les utilisateurs d'appareils mobiles peuvent vous appeler ou appeler vos employés en un seul clic, ce qui est très pratique et efficace. Par conséquent, lors de la configuration d'une annonce pour mobile, nous vous recommandons de renseigner ce champ.

À droite du formulaire soumis, vous trouverez une petite vignette qui indiquera l’apparence de l’annonce créée en fonction des informations saisies.

Étape 5. Sélection des mots clés pour les annonces Yandex.Direct

Comme indiqué précédemment, le service en question dispose de nombreux outils utiles. La troisième étape commence par l’utilisation de l’un d’eux - la sélection de mots-clés.

Les développeurs vous permettent d’utiliser d’autres programmes pour sélectionner des mots-clés. Toutes les «clés» collectées sont insérées dans le champ spécifié, séparées par des virgules.

Mais l'outil de sélection de mots clés intégré donne également un bon résultat.

Sélection de mots clés pour Yandex Direct

Pour commencer à collecter:

1. Appuyez sur le bouton virtuel "ramasser des mots". Après cela, une fenêtre apparaît dans laquelle vous pouvez saisir le mot ou la phrase qui vous intéresse. Par exemple, dans le cas de vente de caméras, vous pouvez saisir les mots" caméra "," acheter une caméra "," caméra de Moscou "sur le terrain, dans le cas d'appartements à vendre à Moscou - "Acheter un appartement à Moscou", "appartement à Moscou prix". Notez qu'il sera possible de changer à plusieurs reprises la requête de recherche pour rechercher des mots-clés.
2. Après avoir saisi un mot ou une phrase, deux listes apparaissent: l’une concerne la requête entrée et les mots qui lui sont associés, l’autre affiche ce que vous avez recherché avec la requête entrée. En même temps, la fréquence d'impression par mois est indiquée, ce qui est pris en compte lors de la création d'une liste de requêtes clés.

Cet article fera l'objet d'une plus grande attention dans la mesure où l'efficacité de la publicité dépend du choix correct des mots-clés.

Étape 6. Choix des offres et réussite de la modération

Dans cette étape, vous devez définir un prix pour le placement de blocs d'annonces. Pour économiser votre budget, nous vous recommandons de spécifier le prix total des clics pour l'ensemble de l'annonce ou pour toutes les phrases.

Cependant, il est important de comprendre que le coût et l'efficacité de la publicité sous les termes «Acheter un appartement à Moscou» et «Acheter un appartement d'une pièce à Moscou dans un nouveau bâtiment ne coûtent pas cher». différent.

Par conséquent, pour définir une enchère à l'avenir, vous devez le définir en fonction des statistiques reçues. Peut-être avez-vous besoin, pour certaines phrases inefficaces, de réduire les coûts et d’en faire d’autres phrases clés.

Ensuite, vous devez passer par la modération de la campagne publicitaire créée.

Sélection des enchères pour la publicité et la modération Yandex.Direct

Si le modérateur a refusé de publier vos annonces, un message approprié sera envoyé, indiquant le motif du refus.

En règle générale, de nombreuses annonces créées en tenant compte des besoins en supports publicitaires sont modérées, puisqu'un participant au système génère des revenus substantiels pour Yandex.

Toutefois, les erreurs associées à des mots mal orthographiés peuvent entraîner un refus de publication.

Les raisons les plus courantes de rejet incluent:

1. Si la publicité concerne la distribution et l'examen de boissons alcoolisées ou de drogues (biens ou services interdits).
2. Un groupe de produits spécifique ne doit être distribué qu'avec l'autorisation: médicaments, services médicaux, services financiers - les documents ne seront pas affichés dans le message lui-même, mais Yandex, agissant en tant qu'intermédiaire, doit se conformer aux documents établis pour se conformer aux lois.
3. Si les images comportent des logos et des détails de contact, le modérateur peut également envoyer une annonce pour modification.
4. Des conditions spéciales sont données à la manière dont le titre et le texte de l'annonce seront affichés. Très souvent, dans le but de rendre la publicité plus visible, des lettres majuscules sont utilisées lors de la rédaction de l'intégralité du texte - conformément aux règles en vigueur, cela est interdit.

Si la campagne publicitaire n'a pas pu subir de modération, elle est alors envoyée pour révision. Après avoir ajusté les données saisies, elles peuvent à nouveau être envoyées pour modération.

Étape 7. Prévision budgétaire dans Yandex.Direct

Ce n'est qu'avec un calcul et une planification soigneux de la campagne publicitaire que vous pourrez espérer que l'investissement dans la publicité sera bénéfique.

Pour ce faire, vous devez laisser un objectif spécifique, qui est atteint lorsque vous utilisez le service Yandex.Direct. Par exemple, dans le cas de la promotion d’un site Web de cartes de visite, l’un des objectifs sera d’attirer un trafic ciblé, dont une partie appellera le responsable ou passera une commande de services ou de biens.

Afin de calculer le coût approximatif de la publicité, une section spéciale a été créée "Prévisions budgétaires". Vous pouvez aller à cette page par le lien situé dans le bloc de menu supérieur.

Le processus de calcul du budget est le suivant:

1. Sélection de la région. En règle générale, pour réduire les coûts, de nombreuses entreprises et particuliers choisissent la région pour laquelle de la publicité sera affichée. Ceci est très utile, par exemple, dans le cas de la fourniture de services à Moscou, il ne vaut pas la peine d'afficher des annonces pour les résidents de Biélorussie ou à l'étranger, car cela entraînerait des coûts inutiles et déraisonnables.
2. Le champ suivant est paramètres de calcul. Cette section indique la durée de la campagne publicitaire, les types de sites sélectionnés sur lesquels des informations seront affichées, ainsi que la devise dans laquelle le calcul sera effectué.
3. Les paramètres les plus importants sont mots-clés. Lors de la promotion d'un projet avec des mots clés différents, un budget différent est requis. Dans cette fenêtre, vous pouvez également sélectionner des phrases et des mots clés. Vous pouvez ici entrer votre propre liste de clés séparées par des virgules. Il est possible de spécifier des mots vides dans une liste.
4. Après avoir entré tous les mots-clés et expressions, appuyez sur le bouton virtuel «Compter» et obtenez un tableau détaillé pour chaque mot-clé.
5. Le système peut marquer des mots qui doivent être exclus de la liste.

Le calcul du budget dépend des mots-clés et des emplacements choisis.

Étape 8. Publicité graphique Yandex - Utilisation de bannières contextuelles (annonces illustrées)

Une autre façon de promouvoir et de promouvoir vos produits ou services sur Internet est de: afficher des bannières de contexte. Cette méthode combine les avantages de la publicité traditionnelle et contextuelle.

En raison de l’attrait visuel et de la possibilité d’afficher des clips Flash, un tel bloc présente une cliquabilité élevée). Les technologies modernes utilisées dans le moteur de recherche vous permettent d'afficher une bannière du public cible nécessaire, ce qui est essentiel. réduit les coûts.

Cependant, cette méthode de publicité présente des inconvénients importants. L'un d'eux est paiement des impressions d'annonce, pas pour les clics sur eux. Et pour que l'efficacité de la publicité soit élevée, vous devez obtenir un CTR élevé du bloc (cliquabilité).

Lorsque vous travaillez avec de la publicité contextuelle, il est recommandé d’utiliser une méthode de publicité similaire après avoir atteint les objectifs fixés. En effet, la publicité display Yandex nécessite un budget plus important et le résultat peut être loin d’être prédit.

4. La sélection correcte des mots-clés Yandex Direct en pratique

Le nombre d'impressions et de clics, les coûts publicitaires et l'efficacité globale de la campagne publicitaire dépend de la sélection de mots-clés et expressions, qui sont entrés dans un champ spécial lors de la création d’une annonce.

Il existe deux méthodes principales pour lister les mots-clés:

1. Manuellement en utilisant un outil intégré ou d'autres programmes. Exister payé et libre programmes qui ne sont pas très différents les uns des autres. En règle générale, la différence ne réside que dans la vitesse de traitement des données, le nombre de paramètres spécifiés et la possibilité de convertir des informations en tables utilisables dans d'autres programmes.
2. Utilisation de listes de clés déjà préparéesqui sont vendus par des analyseurs syntaxiques. Vous pouvez créer de telles listes de phrases clés vous-même. De plus, leur efficacité variera légèrement. Il est important de se rappeler que l'efficacité, le coût et la fréquence des mots-clés et des expressions peuvent varier en fonction de la saisonnalité d'un produit ou d'un service, de la saison, etc.

Il existe plusieurs programmes capables de trier efficacement les mots-clés et de sélectionner le plus approprié pour la requête saisie. Nous classerons ces programmes comme "SlovoEb", "Keykollector"et certains services gratuits, par exemple,"Rokee".

Pour collecter des mots-clés et les classer, un fichier spécial est créé dans Excel, dans lequel vous pouvez entrer des tableaux à plusieurs colonnes: mot-clé, fréquence des demandes par mois et autres.

Important! La formation de prix élevés pour les requêtes populaires est déterminée par le fait que les concurrents décident également de les utiliser pour promouvoir leur projet.

L’émergence d’une nouvelle requête populaire, qui comportait auparavant un petit indicateur de fréquence d’utilisation dans un moteur de recherche, peut réduire considérablement les coûts de publicité. C'est pourquoi Il est recommandé de filtrer en permanence les requêtes clés. en utilisant des programmes spéciaux.

4.1. Sélection de mots clés de haute qualité pour Yandex Direct gratuitement

Le système de publicité contextuelle à l’étude comporte un outil de sélection de mots clés plutôt pratique et efficace, qui peut être utilisé gratuitement.

Les recommandations pour améliorer la qualité de la sélection des mots clés sont les suivantes:

1. La capacité de penser par catégorie dans votre domaine d’activité vous permet de réduire considérablement les coûts, car une «demande directe» se forme beaucoup de concurrence (par exemple, acheter un appartement à Moscou). Si vous avez des informations sur la façon dont votre client potentiel pense, comment il recherche le produit ou le service le mieux adapté, vous pouvez: ramasser des mots-clés et des phrases uniquesqui n'ont pas une fréquence d'utilisation élevée, mais un taux de clics (CTR) élevé. Pour de nombreux débutants, une carte avec des clés est composée de 100 mots, qui sont également utilisés par des concurrents non sollicités disposant de budgets importants.
2. En outre, pour une sélection efficace des clés, vous devez apprendre analyser la stratégie publicitaire de ses concurrents les plus proches: quelle est leur carte clé, à quelle heure font-ils la publicité, quel public cible-t-il. Sur la base des informations ci-dessus, il convient de conclure que vous devez d’abord trouver vos concurrents. Dans le même temps, vous n'avez pas besoin de faire attention aux marques et aux entreprises bien connues, car elles peuvent se permettre de dépenser de grosses sommes en publicité pour maintenir l'engagement du public.
3. Devrait rechercher des situations indirectes où vous pouvez attirer un client. Par exemple, si une fille veut acheter une nouvelle robe, il est fort probable qu'elle veuille acheter des chaussures avec la robe. C'est pourquoi, dans certains cas, une méthode de publicité très efficace consiste à utiliser des requêtes connexes.

Devrait se souvenirCertains mots clés ont une fréquence élevée, mais n'engendrent pas beaucoup de trafic actif, prêt pour des achats et des commandes de biens ou de services.

Par exemple, lorsqu'il recherche un «smartphone» dans Yandex, l'utilisateur peut à la fois rechercher un smartphone à acheter, ainsi que la définition et l'objectif de cet appareil.

Par conséquent, vous devez choisir des expressions clés commerciales et non informatives. Par exemple, «acheter un appartement», «commander une réparation».

4.2. Comment utiliser le service Yandex Wordstat

Pour utiliser le service Yandex Wordstat:

1. Créer un compte dans Yandex. S'il a déjà été créé précédemment, la procédure d'enregistrement n'aura pas à l'être.
2. Connaître les caractères de basequi peut être utilisé dans le système (sera discuté ci-dessous).
3. Avoir une compréhension de quel est le service créé pour et comment ça marche. Yandex Wordstat est utilisé pour analyser les requêtes de recherche, ce qui vous permet de déterminer la fréquence d'utilisation des mots et des phrases lors d'une recherche dans le système. Le même outil est également disponible dans Yandex.Direct lors de la création d'annonces. L'algorithme est similaire.
4. Être capable d'utiliser les outils fournis.

Lorsque vous accédez à la page de cet outil, une barre de recherche s'affiche dans laquelle vous pouvez entrer le mot, leur combinaison ou jeu de caractères.

Après la saisie, le rapport du mois contenant des informations sur la clé entrée et les requêtes associées s’affiche. Des informations sur la fréquence d'utilisation de la clé au cours du mois sont également indiquées.

À comprendretoutes les phrases ne seront pas efficaces pour une campagne publicitaire particulière, car certains mots sont utilisés par des personnes pour trouver des informations, d'autres pour rechercher des produits.

Par conséquent, vous devez envisager le type de trafic que vous devez acheter. Les symboles de service spéciaux vous permettent d'étendre les capacités de cet outil.

Comment utiliser le service Yandex Direct - les principaux opérateurs de système

4.3. Quels symboles sont utilisés dans Yandex Wordstat

Pour obtenir un résultat de sélection de clé plus précis, des caractères spéciaux sont utilisés, sans lesquels un spécialiste du marketing expérimenté ne peut guère le faire. L'utilisation de caractères est une sorte de filtre clé (filtrant les phrases inutiles).

Les principaux symboles de Yandex.Wordstat sont:

1. Guillemets ("clé") - sont utilisés afin de sélectionner des statistiques sur la fréquence d’utilisation des mots ou expressions soulignés par ceux-ci. Le résultat comprend également des formes de mots avec d'autres fins.
2. Point d'exclamation ("! Key") - un outil pour fixer la fin morphologique. Dans ce cas, la fixation n'a lieu que du mot devant lequel ce symbole a été placé. Pour savoir combien de fois par mois ils demandent une demande à Yandex - acheter un appartement à Moscou, vous devez vous connecter au service - "! achetez! appartement! à! Moscou".

Lorsque vous utilisez deux caractères ensemble, vous pouvez obtenir la clé avec la fréquence d'utilisation la plus précise possible pendant un certain temps. Cette information est la plus importante lors du calcul des coûts pour attirer du trafic. L'étape suivante consiste à calculer le taux de clics (CTR).

Les caractères spéciaux supplémentaires sont:

1. Barre verticale "|" - un outil utilisé pour la sélection rapide de la sémantique. Il est utilisé s'il est nécessaire de comparer plusieurs clés en termes de fréquence d'interrogation.
2. Crochets "" - un outil pour fixer l'ordre de la syntaxe.
3. + Signe - le symbole plus est entré s'il est nécessaire de trouver des phrases avec des mots vides, qui comprennent des conjonctions, des prépositions, des particules.
4. Signe "-" - un symbole moins utilisé pour exclure un mot ou un mot vide d'une expression.
5. Deux parenthèses "()" regrouper l'utilisation de tous les caractères spéciaux de la liste ci-dessus.

Tous les caractères spéciaux peuvent considérablement améliorer l'efficacité du service. Sans leur utilisation, vous devez filtrer le résultat vous-même, ce qui prend beaucoup de temps.

4.4. Qu'est-ce que la compétitivité dans la publicité et quels indicateurs pour l'évaluer?

Pour créer une entreprise de publicité efficace, il convient de considérer le concept de compétitivité. Ce terme est largement utilisé dans le marketing et est nécessaire pour déterminer la compétitivité des ressources individuelles sur Internet.

Dans ce cas, l'indicateur principal est la position occupée par la page dans les résultats de recherche en dehors de la société de publicité.

La compétitivité peut être évaluée à l'aide des indicateurs suivants:

• La durée de vie de la ressource. En règle générale, un site créé plusieurs fois reçoit davantage de privilèges du moteur de recherche;
• Combien de publicité contextuelle est créée, payée et placée;
• Quelle est la fréquence de la demande?
• S'il y a un changement dans l'indicateur de demande en fonction de la période de l'année;
• La localisation régionale est prise en compte;
• TOP sites par demande de clé;
• et d'autres.

La collecte et l’analyse de tous les indicateurs vous permettent d’obtenir un KEI spécifique, l’indice de performance des mots-clés utilisés.

À partir des informations ci-dessus, nous pouvons conclure:

1. Si le prix augmente pour 1 clic, la publicité sera placée à l'endroit le plus favorable pour l'annonceur;
2. Le CPC est défini en fonction du prix le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour atteindre la 1ère place.
3. L'étude des statistiques et la sélection de clés de travail peuvent réduire les coûts.

5. Comment suivre les performances des annonces

Yandex Direct dispose d’un outil permettant de suivre l’efficacité des fouilles publicitaires - Metrica.

Comment contrôler l'efficacité de la publicité - en utilisant des tags utm dans Yandex Direct

Les principaux indicateurs de "métriques" sont:

1. Taux de clics (CTR)
2. Taux de conversion.
3. Séparez l'impression et cliquez sur les statistiques.
4. Qualité du compte
5. La métrique associée aux actions du client référé sur le site Web de l'annonceur: taux de conversion, pourcentage du public cible, nombre de transactions et montant moyen de celles-ci.
6. Revenu et bénéfice.

Les 5 premiers indicateurs peuvent être obtenus auprès de Yandex Metric, pour lequel ils sont utilisés Tags UTM.

Le dernier indicateur «produits et charges» est calculé par l’annonceur de manière indépendante. profit, dans le cas de la vente de biens ou de la prestation de services, indique l’efficacité de la société de publicité et d’autres indicateurs peuvent être utilisés pour l’ajuster.

Utiliser les tags UTM

Un outil assez efficace pour la publicité sur Internet est Tags UTM. Ils vous permettent de suivre le trafic, d'identifier les campagnes qui ont amené des visiteurs uniques.

Yandex Direct vous permet également d’utiliser cet outil pour accroître l’efficacité des campagnes publicitaires. Malheureusement, il n’existe pas d’outil intégré, mais vous pouvez utiliser des services gratuits (par exemple,utmurl.ru et autres).

La procédure de création de tags UTM est la suivante:

1. Insérez l'URL de destination, spécifiez la source, le nom, le canal de la campagne, le mot clé et générez une étiquette. Ce sont les informations saisies dans les champs supplémentaires qui seront utilisées pour suivre l'URL lors de son utilisation. Par conséquent, des informations détaillées doivent être entrées dans la description de l’étiquette UTM.
2. Nous allons à la métrique dans la section "Rapports standard - Source - Tags UTM". Entrez les liens générés dans les champs spécifiés.

Ensuite, lors de la collecte d’informations sur le trafic d’une ressource Web (site Web, page de destination, etc.), les informations saisies seront affichées lors de la génération d’une balise UTM.

6. Assistance qualifiée à la formation Yandex Direct

Les dépenses consacrées à la publicité et à l'efficacité de la campagne publicitaire dépendent des paramètres corrects dans Yandex Direct. Il convient également de noter qu’une profession distincte a vu le jour: le directeur, qui consiste à préparer et à mettre en place une publicité dans Yandex.Direct.

C'est pourquoi certaines entreprises ont commencé à fournir des services de formation pour la mise en place et l'utilisation du système de publicité contextuelle.

1) Unibrains.ru

Une entreprise qui offre la possibilité d’assister gratuitement à des webinaires d’introduction. Le centre a été fondé par la holding Groupe Kokoc, qui fournit des services informatiques depuis de nombreuses années. Les programmes de formation créés reçoivent des certificats dans REU eux. G.V. Plekhanov. Les cours prévoient de nombreuses heures de formation pratique sur des projets réels avec des cas.

2) I-media.ru

La société propose des formations et propose des services dans le domaine du marketing de réseau. Il a été fondé il y a plus de 13 ans.

Tous les employés du cabinet pratiquent sur des commandes réelles de leurs clients. La société se concentre sur les outils Google.

3) Seoschool.ru

La société propose également des services de formation à la mise en œuvre de la optimisation des ressources Web. La société a la possibilité d’obtenir une consultation rapide via Internet.

Vous trouverez sur le site des statistiques sur son travail en matière de promotion et de gratitude des clients.

Toutes les formations qui apportent de réels avantages sont payées. Les webinaires gratuits visent à attirer les clients, car les informations fournies sont généralement de nature générale.

7. Yandex.Direct Advertising: prix, prévisions budgétaires, coût par mois

Pour répondre à la question du coût de la publicité dans Yandex Direct, vous ne pouvez compter que sur votre propre expérience. Cela est dû au fait que la société ne fournit pas de telles informations.

Les questions budgétaires les plus importantes comprennent:

7.1. Commande minimum Yandex Direct

Les débutants sont toujours intéressés par les investissements minimaux nécessaires à la diffusion des annonces dans Yandex.Direct. Selon les règles du service, le montant minimum consacré à la publicité est de 300 roubles.

Cependant, la pratique montre que l’utilisation des services Direct coûte beaucoup plus cher - sans un budget de 17 000 roubles ou plus Il est presque impossible d'obtenir un résultat acceptable dans le système. Cela est dû au fait qu’un clic sur une seule demande peut coûter environ 50-200 roubles et plus

7.2. Coût par clic

Pour cet indicateur, le montant minimum est également défini - 30 kopecks. En pratique, il est presque impossible de trouver un CPC similaire.

Le prix moyen par clic dans Yandex.Direct est de 20 à 40 roubles. Dans certains cas, le prix atteint 300 roubles ou plus.

7.3. Prévision budgétaire dans Yandex Direct

Pour obtenir le résultat, vous pouvez utiliser le lien "Prévisions budgétaires". En règle générale, il faut environ une heure à un débutant pour calculer, professionnel 15 minutes.

Pour calculer le budget d'une campagne publicitaire, 10 à 30 requêtes sont utilisées. Il ne faut pas oublier que le résultat approximatif. Comme le montre la pratique, le résultat devrait être multiplié par 2. Parallèlement, le nombre d'impressions et de conversions restera à peu près inchangé, l'augmentation du budget étant due à une augmentation du coût estimé d'un clic.

7.4. Budgets publicitaires contextuels dans Yandex sur différents sujets (coût de la publicité en Direct par mois)

Vous ne pouvez pas effectuer de calcul budgétaire indépendant, mais prenez les chiffres moyens. Pour Moscou, lors de la promotion et de la publicité d'un projet dans un sujet de taille moyenne le budget minimum pour le mois est 30 000 roubles, maximum 150 000 roubles. Dans les régions, ces indicateurs seront plusieurs fois inférieurs.

Dans ce cas:

1. Promouvoir un magasin en ligne vous avez besoin d'au moins 60 tonnes, et le budget optimal peut être appelé 150 tr.
2. Publicité produits / services bancaires coûte plusieurs fois plus cher: le budget minimum est de 300 tr, le recommandé 1 million par mois.
3. Promotion de site Web coûtera au moins 80 tr., il faut en moyenne 150 tr
4. Services juridiques: budget minimum 50 TR, moyenne 100 TR

La promotion et la publicité des services et des biens par l’intermédiaire de Yandex.Direct est un outil coûteux. Toute erreur commise lors de la configuration du service peut considérablement augmenter les coûts sans efficacité suffisante.

8. Certificat Yandex.Direct - De quoi s'agit-il et comment devenir un spécialiste certifié?

Yandex Direct dispose de nombreux outils avec lesquels vous devez être en mesure de travailler.

Certificat Yandex Direct délivré sous certaines conditions. L'émission d'un tel certificat permet de vous appeler un spécialiste certifié Yandex.Direct.

Certification Yandex Direct - Comment obtenir un certificat Yandex Direct, qui peut l’obtenir et comment le vérifier

Le certificat peut être envoyé électroniquement ou en nature par courrier.

Les questions les plus courantes concernant la certification dans le système sont les suivantes:

8.1. Qui peut accéder à la certification?

Presque tous les annonceurs peuvent obtenir un certificat. Une exception est le cas lorsqu'un employé travaillant pour une agence de publicité travaille sous un compte commun.

Pour les autres annonceurs, les conditions suivantes sont en place:

1. Pendant 3 mois, le budget publicitaire devrait dépasser 9 000 roubles.
2. Le compte ne doit pas être inactif pendant plus de 6 mois.

Les conditions d'accès à la certification sont sujettes à modification. Par conséquent, vérifiez les informations exactes auprès du service lui-même.

8.2. Comment obtenir un certificat Yandex Direct?

Dans le cas d’une candidature au test, le candidat devra répondre à 42 questions, pour pouvoir se tromper. il est possible que sur 3 d'entre eux. Le test dure environ 30 minutes.

S'il échoue à la première tentative, il est possible de réussir le test en une semaine, la prochaine en 3 mois et le dernier en 6 mois. S'ils ne suffisaient pas, alors tout le cycle peut être répété.

Dans les tests, il n’ya généralement qu’une seule bonne réponse. Si vous avez commencé à passer le test, vous ne pouvez pas refuser de le réussir.

Les questions du test portent sur les sujets suivants:

1. Règles de génération et d'affichage des enchères de CPC.
2. Mots clés et termes de mots clés à exclure
3. Caractéristiques des statistiques d'une agence de publicité.
4. Définition des paramètres de la société de publicité.

8.3. Comment vérifier le certificat?

Lorsque vous réussissez le test, les détails de contact réels sont entrés (Nom, Prénom). Pour vérifier le résultat, sur le service Yandex.Expert, sélectionnez l'onglet “Authentification du certificat”, indiquez le numéro du certificat et le nom du propriétaire, puis le résultat sera affiché.

Vérification d'entreprises, d'agences et de particuliers pour la certification Yandex Direct

En conclusion, nous notons que le certificat est émis pour le nom d'utilisateur utilisé dans Yandex.Direct. Par conséquent, les employés des agences de publicité doivent créer leurs propres comptes. Notez également que la période de validité du certificat délivré seulement 1 an, après quoi vous devrez répéter le test.

9. Coupons et codes promotionnels Yandex Direct - comment obtenir, acheter, activer

Les codes promotionnels peuvent réduire le coût de la publicité contextuelle pour les nouveaux utilisateurs. Dans le même temps, le montant non débité lorsque le code promotionnel est activé atteint 10 000 roubles.

9.1. Comment obtenir un code promotionnel Yandex.Direct?

Récemment, le nombre de coupons a été considérablement réduit. Vous pouvez les obtenir dans différents cas, par exemple lorsque vous ouvrez un compte chez Alfa Bank ou à la fois. assister à des événements Yandex.

Certains utilisateurs vendent des codes promotionnels via des réseaux sociaux, des forums spécialisés et d'autres sites.

Vous pouvez économiser sur la publicité contextuelle si vous créez un compte sans TVA (la taxe ne sera pas retenue)18% du montant payé pour la publicité). Vous pouvez créer un compte Yandex.Direct sans TVA, n’importe quel non-résident de la Fédération de Russie, où la loi n’exige pas de TVA. (Citoyen suisse, par exemple)

9.2. Comment activer le code promotionnel Yandex Direct?

Pour activer le code promotionnel, un champ spécial apparaît lorsque vous choisissez un mode de paiement pour le service. Après avoir saisi les informations nécessaires, un certain montant sera débité de la facture émise par la société de publicité.

Vous ne pouvez activer un code promotionnel que pour un nouvel utilisateur de service. Pour réactiver un autre code promotionnel, vous devez créer un nouveau compte dans Yandex.

Si un grand nombre de coupons sont activés sur le même projet, les modérateurs de Yandex peuvent mettre ce projet en liste noire.

10. Directeur - qui est-il et que fait-il

Le directeur est spécialisé dans le service Yandex.Direct, qui met en place et est responsable de la publicité dans les moteurs de recherche Yandex et Yandex (réseau publicitaire Yandex).

Le réalisateur doit pouvoir:

• sélectionnez les expressions clés pour lesquelles les blocs d'annonces seront affichés;
• composer des annonces attrayantes;
• sélectionner et télécharger des photos dans des annonces;
• Configurez toutes les caractéristiques et paramètres importants des publicités.

En plus de ces responsabilités, les administrateurs devraient pouvoir:

• analyser les concurrents du client;
• mener des campagnes de publicité;
• Optimiser les annonces existantes
• préparer des rapports;
• campagnes publicitaires d'audit (pour Yandex search, pour YAN, search + YAN);

Par exemple, ils peuvent commander une analyse de votre campagne publicitaire afin de réduire le coût des conversions, d'attirer de nouveaux clients, etc.

La profession de directeur est très demandée par de nombreuses agences de publicité, ce qui signifie qu'elle est très bien rémunérée.

10.1. Comment devenir directeur - recommandations et conseils

Pour devenir un réalisateur populaire et bien rémunéré, vous devez:

• Pour étudier la documentation du système Yandex.Direct, qui donnera des idées de base sur le fonctionnement du système et les paramètres de campagne.
• Regardez les vidéos de formation que Yandex place dans les paramètres de publicité contextuelle.
• Pour obtenir la profession d’administrateur, suivez des cours spécialisés, par exemple, dans les entreprises mentionnées ci-dessus.

10.2 Combien gagne un directologue et quel est le prix de la mise en place de campagnes publicitaires?

La mise en place d’une campagne publicitaire dans Direct coûte en moyenne de 4 000 à 14 000 roubles. Maintenir (optimiser) cette campagne - en moyenne de 3 000 à 6 000 roubles / mois.

Un directeur par mois peut facilement travailler avec 5 à 6 commandes de volume standard. En conséquence, il s’avère qu’un directologue peut facilement gagner de 25 à 50 mille roubles par mois, ainsi que la conduite de campagnes de publicité, qui prennent un minimum de temps.

En un mois, un spécialiste peut créer en toute sécurité 4-5 campagnes standard en termes de volume de travail. Il n'est pas difficile de calculer qu'il s'agit de 20 à 40 000 roubles. De plus, mener des campagnes qui prennent un minimum de temps et il s’agit d’un revenu constant.

11. Foire aux questions (FAQ)

Nous répondons aux questions du comité de rédaction de Richpro.ru.

Question 1. Quels analyseurs de mots clés Yandex.Direct Yandex existent?

Pour sélectionner des mots-clés, vous pouvez utiliser les programmes suivants:

1. SlovoEB - Le programme prend en charge les mandataires et génère un rapport .csv. Recueille des informations de plusieurs systèmes: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Effecteur Web. Le programme a un petit fichier d'installation. Vous pouvez ainsi voir 100 mots-clés et expressions avec la fréquence d'utilisation.
2. Anadyr - un analyseur de mots clés qui collecte des informations à partir de Yandex.Wordstat. Les fonctionnalités du programme incluent l'introduction de mots vides et la recherche de requêtes associées.
3. Magadan - Selon de nombreux optimiseurs de référencement, le programme le plus efficace pour la sélection de mots-clés. Le programme analyse les mots-clés de Yandex.Direct. Les fonctionnalités incluent la possibilité de sélectionner une région, de compiler une base de données et d'en combiner plusieurs en exportant du contenu aux formats .txt et .csv.
4. YandexKeyParser - le programme a une profondeur d'analyse arbitraire, filtre les mots-clés et dispose d'un champ pour la saisie de mots vides.

Question 2. Où commander Yandex Direct? Comment puis-je commander des annonces dans la recherche Yandex?

Les informations fournies dans l'article indiquent que la création d'une agence de publicité n'est pas si simple, et beaucoup décident, particulièrement avec des investissements importants, de confier le travail à des professionnels dans ce domaine.

Où puis-je commander? L'article mentionnait les entreprises qui non seulement dispensaient une formation, mais fournissaient également des services d'installation Yandex Direct. Vous pouvez également rechercher de telles sociétés sur Internet, qui sont assez nombreuses.

Problème principal - dans la plupart des cas, les services sont fournis par des pigistes, dont les compétences ne sont confirmées que par les informations figurant sur le site. Le processus de commande fournit une indication des objectifs à atteindre, ainsi que la détermination du budget et du calendrier.

Notez que le service d’assistance Yandex.Direct peut poser des questions en cas de problème avec le système. De plus, une description détaillée de son objectif est fournie à proximité de chaque champ.

L'expérience est la seule chose qui manque à beaucoup d'utilisateurs (marketing, etc.) pour mener une campagne de publicité réussie.

Question 3. Comment trouver des mots moins dans Yandex Direct et où télécharger la liste des mots moins pour la publicité?

Vous pouvez trouver des mots clés à exclure pour votre campagne publicitaire sur des ressources thématiques spécialisées (forums, sites et portails).

Pour simplifier et faciliter la préparation des campagnes publicitaires, nous vous suggérons de télécharger des mots clés à exclure tout prêts:

Téléchargez la liste universelle des mots clés à exclure (.txt) - La liste des mots clés à exclure convient à presque toutes les campagnes publicitaires:

Téléchargez une liste de mots clés à exclure (.txt): mots clés à exclure adaptés à la plupart des campagnes publicitaires.

Question 4. Comment supprimer (désactiver, bloquer) la publicité Yandex.Direct?

Dans certains cas, il est urgent d'arrêter la société de publicité. Pour ce faire, il existe un petit lien dans la liste des projets créés "Arrêter". Il est assez important que, lors de l’utilisation de ce lien, le projet lui-même ne soit pas supprimé - il peut être édité et utilisé ultérieurement.

12. Conclusion + vidéo sur le sujet

On peut en dire long sur la promotion de sites et d’entreprises sur Internet. Yandex Direct C'est un moyen d'accélérer la promotion de votre propre entreprise sur le réseau, ainsi que la seule méthode de publicité au cas où il n'y aurait pas de site propre. Vous pouvez lire vous-même comment créer un site dans notre publication spéciale.

L'article décrit en détail comment créer et configurer vous-même la première campagne publicitaire. L'importance de bonsélection de mots clés, quels outils peut utiliser recueillir et analyser des phrases clés.

Si le budget est important, il vaut mieux utiliser les services de professionnels pour promouvoir sur Internet via Yandex Direct.

Cependant, il convient de considérer, que de temps en temps, même avec un ajustement de votre compte, vous devrez adapter votre stratégie. Cela est dû à beaucoup de concurrence, à une modification de la fréquence des demandes et à de nombreux autres points.

Par conséquent, nous vous recommandons de traiter de manière indépendante la question de la publicité contextuelle via Yandex Direct lorsque vous utilisez un petit budget.

En conclusion, nous vous recommandons de visionner la totalité du cours de configuration de Yandex Yandex Direct (Recherche + YAN):

Une vidéo où l'auteur de la vidéo montre les nuances de la sélection des mots-clés Yandex.Direct:

Et la vidéo «Nouveautés et mise à jour de Yandex.Direct», car la version précédente diffère de la version actuelle.

L’équipe du magazine Rich Pro souhaite du succès et un effet maximum dans les meilleurs délais de la publicité dans Yandex.Direct!

Si vous avez des commentaires ou des questions sur le sujet, posez-les ensuite dans les commentaires ci-dessous.