Ciblage et reciblage: qu'est-ce que c'est et comment configurer des annonces ciblées + les échanges TOP-3, où commander des annonces de ciblage personnalisées

Bonjour, chers lecteurs du magazine en ligne Rich Pro! Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu'est la publicité ciblée, comment configurer le ciblage et le reciblage sur des sites de publicité et quels sont les objectifs (objectifs) de la publicité ciblée.

De cet article, vous apprendrez:

• Qu'est-ce que la publicité ciblée, quel est le principe de fonctionnement de cet outil et quelles tâches en résout-il?
• Quels types de publicité ciblée existent et comment cibler une campagne publicitaire?
• Qu'est-ce que le reciblage et pourquoi est-il nécessaire?

Cet article sera utile à tous ceux qui recherchent des moyens de promouvoir leurs services, produits ou ressources sur le réseau et qui souhaitent en savoir plus sur ce type de publicité sur Internet.

À propos de ce qu'est la publicité ciblée, de la configuration du ciblage (reciblage) et des raisons pour lesquelles vous avez besoin de publicité ciblée - lisez cet article

1. Qu'est-ce que le ciblage et la publicité ciblée - aperçu des concepts

Le ciblage - cela vise message publicitaire à la partie sélectionnée (nécessaire) du public cible. Cette approche vous permet de réduire les coûts de publicité - elle sera diffusée seulement ceux qui s'y intéressent.

Ce mécanisme de publicité exclut les dépenses sur inapproprié le public.

En outre, si une annonce est spécifiquement destinée à un groupe cible,la conversion des annonces augmentera, ce qui entraîne une diminution du coût de la publicité elle-même. La probabilité qu'un utilisateur intéressé, ayant atteint le site par le biais d'un message publicitaire, effectue certaines actions est beaucoup plus grande. L'augmentation de la conversion du site (atterrissage) et la rétention des visiteurs affecteront également la position dans l'émission des moteurs de recherche.

Vous pouvez également prévoir le résultat de la publicité et le nombre d’achats effectués.
Dans ce cas, les employés seront en mesure de faire face à une quantité de travail inattendue.

Plus à tous, si un service ou un produit est proposé régulièrement (par exemple: coiffure, dentisterie) la publicité ciblée (ciblée) aidera à "transformer" les clients occasionnels en clients réguliers.

2. Le principe de ciblage publicitaire

La condition de base pour un ciblage réussi dans une campagne publicitaire est la disponibilité d'informations aussi détaillées que possible sur chaque utilisateur. Sur la base de ces informations, le système décidera de diffuser ou non des annonces à des clients potentiels.

Pour cette raison, le ciblage le plus commun dans les réseaux sociaux, où les utilisateurs indiquent indépendamment les données les concernant, en passant l’enregistrement.

En utilisant des informations sur les utilisateurs des réseaux sociaux, il vous suffit de configurer correctement tous les paramètres du groupe cible, de composer un texte d'annonce et de joindre une image. Puis l'annonce suit envoyer pour modérationqui prend habituellement de 1 minute à plusieurs heures.

Il y a plusieurs conditions dans lesquelles une annonce sera rejeté:

• La publicité contient des éléments d’érotisme (texte ou image), des sites pornographiques ou des sex-shops sont promus;
• L'annonce contient des données personnelles des utilisateurs;
• Publicité des pyramides financières (échanges);
• Une annonce est composée d'erreurs grammaticales ou est écrite en majuscules;
• Vous essayez de faire la publicité des concurrents du site sur lequel vous faites de la publicité;
• L'alcool ou les produits du tabac sont annoncés;
• Le texte de l'annonce contient les détails du contact.
• Utilisez les logos, marques de commerce ou noms d'autres personnes.

Pour placer une publicité ciblée, il convient de prendre en compte les exigences et les conditions obligatoires de l’échange de publicité.

Les échanges publicitaires les plus populaires incluent:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. réseaux sociaux (VK, Facebook, Instagram et autres).

Nous parlerons davantage du ciblage dans chacun d’eux plus tard dans l’article.

Quels sont les objectifs principaux de la publicité ciblée?

3. Quels sont les buts et objectifs de la publicité ciblée?

Alors, quels sont les buts et objectifs du ciblage dans une campagne publicitaire?

La publicité ciblée a les mêmes objectifs que tout autre type de publicité:

• Augmentation des ventes de biens et services;
• Former les consommateurs à l’utilisation de tout produit ou service;
• Capturez et retenez l'attention des clients potentiels, leur divertissement;
• Créer une certaine impression auprès du public sur l'entreprise / la marque / le logo / le produit ou le service et leurs propriétés de consommateur.

Parmi les objectifs de la publicité ciblée, on distingue:

1. L'attention est attirée sur des segments très restreints du public cible, les plus disposés à commettre certaines actions (généralement - l’achat de biens);
2. Présentation résumée de l'information (par exemple, le consommateur peut recevoir des informations détaillées s’il clique sur le lien);
3. La capacité à effectuer rapidement les actions nécessaires (achats, consultations, appels, etc.).

Les entreprises utilisent les opportunités de publicité ciblées pour développer et attirer de nouveaux clients.

Principaux types de ciblage (ciblage)

4. 7 principaux types de ciblage dans une campagne publicitaire

Examinez les types les plus populaires d’annonces de ciblage.

Vue 1. Ciblage par sujet

Une sorte de ciblage dont le travail dépend des intérêts et des sujets de la publicité. En sélectionnant le sujet souhaité et en recherchant les utilisateurs qui en sont proches, des publicités sont affichées.

Dans ce type de ciblage, l’essentiel est de choisir une plate-forme thématique qui réponde aux critères spécifiés (sujet, intérêts). C’est sur eux que les annonces de l’annonceur seront diffusées. Si le sujet donné coïncide avec l'orientation thématique du site, la publicité aura autant que possible effet possible.

Vue 2. Ciblage géographique

Dans ce type de ciblage, la tâche est simple: ramasser les personnes vivant dans le territoire que vous recherchez.

Vous n'aurez pas à payer pour la publicité dans tout le pays - vous montrez votre message publicitaire aux résidents spécifique région.

Vue 3. Ciblage temporaire

Il existe un tel élément dans la publicité contextuelle: il vous permet de configurer l'heure de diffusion de l'annonce - aux heures et aux jours de la semaine.

Ciblage temporel - Un outil pratique, grâce auquel vous pouvez configurer l’affichage de la publicité pendant un certain temps, par exemple, en même temps que le programme de travail de l’annonceur. Cela vous permettra de répondre rapidement à tous les ordres de personnes. Bien entendu, si votre organisation travaille 24 heures sur 24, une telle publicité peut également être affichée sans interruption.

Vue 4. Ciblage démographique

L'utilisation de ce type de ciblage est possible lors de la configuration de la publicité dans les réseaux sociaux (Vkontakte, etc.) À propos, cette vue inclut également le ciblage géographique du message publicitaire.

Vous pouvez spécifier le sexe et l'âge du public cible. Les valeurs saisies deviendront alors une caractéristique des utilisateurs qui leur conviennent. Correspondant à tous les critères sélectionnés (âge, sexe, lieu de résidence), votre annonce sera diffusée à la personne.

Ciblage dans les médias sociaux (par exemple, dans Vkontakte, Facebook, etc.) a des types supplémentaires:

1. ciblage par sujet (pour configurer quels groupes d’intérêts deviennent des critères);
2. ciblage comportemental (introduction de mécanismes de collecte d'informations sur les actions des utilisateurs sur le réseau à l'aide de cookies);
3. ciblage géocomportemental et d'autres.

Instructions pas à pas pour cibler une campagne publicitaire - 5 étapes

5. Comment configurer le ciblage - 5 étapes pour configurer une publicité ciblée

Étant donné que les étapes de création de publicités ciblées sur différents inventaires sont similaires, considérons un système de ciblage généralisé.

Se démarque au total 5 étapes pour mettre en place une publicité ciblée.

Étape 1. Détermination du portrait du public cible

Pour ce faire, recueil d'informations consommateurs: Analyse le comportement des utilisateurs, leurs intérêts, leurs passe-temps, etc.

IMPORTANT! Plus vous faites un portrait détaillé de l’Asie centrale, plus votre message publicitaire aura du succès.

Étape 2: Sélectionnez une image à publier

Chaque ressource a ses propres paramètres d'image définis, lisez-les attentivement.

Importantafin que l'image soit de haute qualité et attire l'attention.

Étape 3. Paramétrage

Nous procédons aux réglages de l'utilisateur cible - spécifiez-le l'âge, genre, lieu et d'autres paramètres possibles.

Étape 4. Préparation du titre et du texte de l'annonce

Nous faisons un court texte d'annoncediffuser l'essentiel du message publicitaire. Nous lui donnons une remarquable rubrique.

Exister mouvements spéciaux lors de la composition du texte et du titre d'un message publicitaire. Ceux-ci incluent l’utilisation de mots - "Escompte, appelez, dépêchez-vous" et d'autres mots alléchants dans la publicité.

Étape 5. Détermination du coût et du mode de paiement

Il y a 2 façons de payer pour une telle publicité:

• Méthode 1 Par impressions (moyenne avant 5 roubles par impression);
• Méthode 2 Par clics (moyenne avant 7 roubles en un clic).

Le coût d'affichage des annonces dépend de la concurrence et de la rentabilité du créneau. Par exemple, «annoncé» dans le domaine du Forex ou de l'immobilier coûte très cher.

Comment mettre en place une publicité ciblée dans Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Comment configurer des publicités ciblées sur les principales plateformes en ligne (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

De nombreux sites vous permettent de configurer des publicités ciblées. Très bien à cet égard réseaux sociaux - du fait que les utilisateurs eux-mêmes laissent des informations sur eux-mêmes, agissent librement et font partie de diverses communautés thématiques. La publicité ciblée est également présente dans les principaux moteurs de recherche.

Dans le cadre de l'article, nous allons considérer plusieurs sites travaillant avec ce type de publicité - Yandex, Google, Vkontakte, Camarades de classeet Facebook.

1) Yandex et Google PS

Les moteurs de recherche diffusent de la publicité contextuelle en s'appuyant sur les données de l'autorité de certification de l'objet annoncé, en s'attendant à ce que les utilisateurs effectuent certaines actions (Nous avons décrit ce qu'est la publicité contextuelle et le nom du réalisateur dans une publication distincte).

Par conséquent, dans le cadre de la publicité contextuelle, il est possible d’utiliser le ciblage pour sélectionner le public cible dans les services.Google.AdWords et Yandex.Direct il existe un ensemble d'outils limité - ciblage géographique, ciblage temporel, etc.

Utilisation des opportunités ciblage géographique, vous pouvez diffuser des annonces dans plusieurs régions d’un même pays ou dans différents États. Cependant vous ne pouvez pas définir de critères démographiquesparce que le ciblage par moteur de recherche est considérablement réduit.

Exemple de définition du ciblage temporaire dans Yandex.Direct

Comme dans le PS (moteurs de recherche), Google et Yandex continueront à développer le ciblage, personne ne le sait.

Par exempleYandex dans 2013 année développé Service de cryptage. Ils ont déclaré que le service sera en mesure de déterminer le sexe et l'âge des utilisateurs du réseau, ainsi que leur revenu (même les utilisateurs non enregistrés dans le système). Ce projet avait du potentiel, mais ses travaux sont actuellement suspendus.

2) réseau social Facebook

Sur ce site, la publicité ciblée est configurée en fonction de nombreux paramètres. Pour commencer à le configurer, vous devez aller à la page facebook.com/advertisingen cliquant sur le "Créer une annonce". Après cela, le mode de création étape par étape de la publicité est activé.

Objectifs de promotion lors de la création d'une publicité sur Facebook et du ciblage

Vous devez suivre toutes les étapes. Considérez donc attentivement les prochaines étapes pour chacune d’elles.

Étape 1. Choix d'une cible de campagne publicitaire

Ici vous insérez le lien pour le produit que vous faites la promotion, choisissez l’utilisation appropriée dans la liste proposée.

Étape 2. Créez une annonce

Dans les champs à remplir, vous devez insérer rubrique, le texte et photo votre message publicitaire. Vous pouvez également sélectionner quelques paramètres supplémentaires.

Exemple de publicité sur Facebook

Après avoir effectué toutes les actions nécessaires, vous clairement voyez à quoi ressemblera votre annonce.

Étape 3. Entrez les critères pour votre public cible

Le ciblage est effectué selon le principe général - divulguer le public cible dans les moindres détails. Vous pouvez appliquer des options supplémentaires pour définir des publicités ciblées sur le réseau social, par exemple, ciblage géographique.

Un exemple de mise en place d'un ciblage géographique sur Facebook

Ceci fait, cliquez sur "Passer une commande". Vous pouvez recharger votre compte en effectuant un virement depuis une carte bancaire.

3) Réseau social Vkontakte

Ce réseau social offre le plus grand nombre de paramètres de publicité ciblés. Vous devez d'abord appuyer sur le bouton "Publicité"qui est sur chaque page.

Publicité ciblée sur le réseau social Vkontakte

Après, choisissez Annonces cibléespuis courir Créer une annonce.

Vous devez choisir quel objet sera annoncé:

1. Site tiers;
2. Clip vidéo;
3. Application de réseau social ou application mobile;
4. Communauté thématique.

Sélection d'un objet publicitaire et création d'une publicité sur VKontakte

Ensuite, nous procédons à la conception de la publicité:

• Image avec texte;
• Grande image;
• Format spécial.

Remplissez les champs ci-dessous capitale et le principal une partie du texte de l'annonce. La fenêtre de droite montre la taille d'image autorisée.

Conception d'une publicité en VK - téléchargement d'une image, rédaction d'un titre et d'un texte pour une publicité, sélection de catégories et groupe d'âge

Vous trouverez ci-dessous une section spéciale où, si nécessaire, vous choisissez sujet d'annonce.

Maintenant, allez au ciblage lui-même ou choisissez le public cible (public cible).

Entrez les caractéristiques exactes de votre publicintéressé par un objet publicitaire promu - sinon, la publicité sera gaspillée pour le segment non ciblé, gaspillant ainsi votre budget. Pour le ciblage est donné 15 paramètres.

Mise en place de publicités ciblées dans Vkontakte - choix du public cible (CA) en fonction des paramètres: "Géographie", "Démographie", "Intérêts", etc.

Vous pouvez choisir la géographie des consommateurs potentiels (du pays à la rue) et leurs caractéristiques sociodémographiques.

Il est possible de cibler des annonces en fonction d'une liste d'intérêts en sélectionnant:

• Vision du monde et religion;
• Ressources où le bouton social VKontakte a été utilisé;
• Loisirs indiqués par l'utilisateur sur sa page;
• Thème des communautés d'utilisateurs;
• Applications utilisées;
• Pays dans lesquels l'utilisateur s'est connecté.

Le côté droit de l'écran affiche le nombre de personnes correspondant à cette description, ainsi que le coût par clic recommandé.

L'étape finale (fixation du prix et de l'emplacement) pour la création d'une publicité dans Vkontakte

Dans la dernière étape que vous choisissez mode de paiement publicité radiodiffusée (au choix - par unité d'impression ou pour les clics sur les annonces), elle lieu (sites qui publient votre message), et coût en cliquant sur une annonce ou en la montrant. Ci-dessous indiquent la campagne publicitaire.

L'annonce est terminée, alors cliquez sur le bouton Créer une annonce.

4) Réseau social Odnoklassniki

Ce réseau social a un ensemble assez petit pour définir les critères de CA. Il est presque impossible de définir les paramètres de publicité les plus précis pour un groupe de personnes spécifique sur ce site (avec ses maigres outils).

Pour cette raison, de nombreux annonceurs ne souhaite pas lancer des campagnes de publicité sur cette ressource. Mais comme il existe toujours une telle opportunité, il est nécessaire d'expliquer comment la publicité peut être ciblée dans ce réseau social.

Le service de diffusion d'annonces sur cette ressource appartient à Mail.ru. Par conséquent, vous devez d'abord vous inscrire auprès de target.my.com. Après avoir créé votre profil, vous pouvez commencer à compiler et à lancer une campagne publicitaire.

Sélection d'un objet à publier sur Mytarget

Ensuite, vous choisissez ce que vous annoncez. Les options sont les suivantes:

1. Applications et sites optimisés pour le téléphone;
2. Jeux
3. Un événement ou un groupe;
4. Un autre site.

Ensuite, vous devez indiquer sur quel site vous souhaitez placer la publicité:

• Thématique
• Réseaux sociaux ("Classmates", "MoyMir", "Mail.ru Mail" et autres).

En cliquant sur la section des annonces, vous pouvez entrer le titre et le texte de l'annonce.

Conception d'une annonce sur target.my.com - compilation du titre et du texte de l'annonce, téléchargement d'une image, ciblage

Lors de la configuration de la publicité, indiquez les caractéristiques les plus précises du public cible. Vous pouvez spécifier l'âge, le sexe, l'emplacement et les intérêts des utilisateurs que vous recherchez.

Vous serez disponible option de remarketing audience - retransmission d'un message publicitaire à ceux qui ont déjà visité le site. Le remarketing est un excellent moyen d'augmenter la conversion de votre annonce.

Ensuite, sélectionnez la stratégie d'affichage de la publicité:

• Consommation minimum. Avec cette stratégie, le taux fluctuera à un niveau acceptable. Cette méthode vous permet de répartir de manière flexible le coût de chaque transition (si l'offre est de grande envergure, l'offre sera réduite au minimum), mais la couverture d'audience sera moindre.
• Taux fixe. Le fait est que vous payez pour chaque transition à un prix fixe, quelle que soit l'heure de diffusion (le soir, l'audience est moins active et, le jour, le nombre d'actions augmente).
• Nombre maximum de transitions. Une telle stratégie implique que vous receviez le nombre maximal de visites possible pour un prix moyen par jour défini.

Indication du modèle de paiement et du budget de la campagne publicitaire

Ensuite, nous distribuons le budget de la campagne. Une fois le ciblage terminé, reconstituez le solde du compte sur lequel vous prévoyez de faire de la publicité.

IMPORTANT! Avant de déterminer le montant nécessaire des coûts publicitaires, déterminez quelle stratégie publicitaire apportera le meilleur résultat. Effectuer une analyse comparative des performances, où il est plus rentable d'utiliser CPCet quelque part CPM.

Une fois la configuration terminée, la diffusion de votre annonce commence.

7. Où commander le réglage de la publicité ciblée - Echanges TOP-3 📎

Envisagez davantage où vous pouvez commander le réglage de la publicité ciblée.

1. Zilla de travail

Work-Zilla - un échange de travail à distance. Site officiel - Work-zilla.com

En utilisant cette ressource, vous pouvez trouver un artiste pour résoudre de nombreuses tâches routinières et à long terme de complexité variable. Les tâches peuvent être de types complètement différents, notamment: ciblage personnalisé.

Convient aux clients qui n'ont pas le temps et les connaissances nécessaires pour effectuer un travail, ou qui nécessite la présence personnelle d'une personne ou la présence de connaissances spéciales.

La commande est construite de manière standard: préparez un court termes de référencedonner le nécessaire liens et choisissez votre artiste. Rechargez votre solde pour le paiement et indiquez le coût de la commande. Le service effectue des calculs financiers, recevant une certaine somme % à partir du montant de la commande.

Il y a beaucoup de tâches peu rémunératrices et à long terme sur le marché, donc si vous commandez ici de la publicité ciblée à bon prix, vous obtiendrez de nombreux artistes. De plus, le secteur le mieux rémunéré est l'informatique et Internet.

En outre, de nombreux problèmes sont résolus par l’administration de la ressource en faveur du client.

2. Youdo

Service qui aide à trouver un artiste pour effectuer diverses tâches. Le site est adapté à la version mobile.

Une caractéristique distinctive est que l'artiste doit passer vérificationavant qu'il puisse obtenir le travail. Un petit montant est facturé à un employé pour le dépôt d'une demande.

L'administration présente généralement assez sérieux exigences pour les artistes interprètes ou exécutants, afin que le client puisse être calme pour l’exécution de la commande.

Il y a une catégorie spéciale assistant en ligne. Ici, vous pouvez commander des publicités ciblées. Encore une fois, les prix moyens des commandes sont faibles et votre tâche avec un coût normal sera immédiatement remarquée.

3. FL

L’une des plus anciennes plates-formes de services indépendants, jadis appelée free-lance.ru. Cet échange sert également d’intermédiaire, offrant des transactions sûres, recevant d’eux sa %.

Les artistes plus professionnels travaillent avec un compte payant. Big paiements de commission.

Il y a beaucoup de commandes de publicité en ligne là-bas. Par conséquent, la sélection d'un artiste expérimenté dans la publicité sur le Web ne posera pas de problème.

Il est possible d'organiser un concours avant de choisir un pigiste approprié (qui nous sommes et que faisons-nous dans notre dernier article).

8. Avantages (+) et inconvénients (-) de la publicité ciblée

Considérez le principal les avantages et inconvénients ce type de publicité.

Les avantages de la publicité ciblée sont les suivants:

• Diffuser un message publicitaire dans un segment étroit de l’Asie centrale. C'est une option plus rentable que de montrer aux masses;
• Processus d'installation facile (à condition que les critères de sélection corrects pour les clients potentiels soient connus);
• Il est possible de cibler la publicité sur des concurrents. Vous pouvez en attirer d’autres - la compétitivité augmentera;
• Vous pouvez effectuer des tests et obtenir le résultat le plus rapidement possible. Cela permettra une personnalisation flexible de votre campagne publicitaire, si nécessaire, en y apportant des modifications.
• Réponse instantanée. Ayant obtenu une telle publicité, une personne intéressée peut accéder à la page de l'objet annoncé en un clic;
• Vous pouvez créer un composant visuel - image avec description.

Ce type de publicité a ses inconvénients:

• Resource peut interdire la publicité de certains types de produits et services (par exemplesites d’alcool et de tabac, ressources d’organismes financiers, etc.);
• Au départ, un peu de motivation des utilisateurs. Il obtient une telle annonce simplement en visitant le site, sans intention de faire un achat ou un abonnement;
• En raison de la faible motivation, la conversion de la publicité en souffre;
• L'objet de la publicité ne doit pas avoir un public cible trop large, sinon il sera inutile.Une telle publicité ne doit être utilisée que lorsque vous faites la promotion d'un produit ou d'un service pour une catégorie de consommateurs strictement définie et ciblée.

Examinons plus loin le terme «reciblage», car il est étroitement lié au thème de cet article.

Reciblage - de quoi s'agit-il et à quoi sert-il, les principaux avantages et inconvénients du reciblage de la publicité, quelle est la différence entre le remarketing et le reciblage

9. En quoi consiste le reciblage et en quoi est-il différent du remarketing? Présentation du concept et fonctionnement

Reciblage(de l'anglais reciblage - reciblage) - c'est une diffusion d'annonce exclusivement aux utilisateurs qui ont déjà visionné le produit ou le service annoncé en visitant le site Web de l'annonceur.

Ainsi, la publicité contribue à attirer à nouveau l'attention de ceux qui n'ont pas effectué d'achat. Ceci est le plus souvent fait par bannière publicitaire sur différents sites auxquels l'utilisateur s'est rendu après avoir visité votre ressource.

Le reciblage fonctionne comme suit:

1. Sur la ressource, installez une spéciale code. Il est activé lorsque le visiteur visualise les pages que vous spécifiez (par exempledescriptions de produits).
2. Le navigateur enregistre les données relatives aux visites de page de destination sous forme de code. Ou les informations sont envoyées directement aux sites sur lesquels l'utilisateur a été enregistré (réseaux sociaux).
3. Lorsqu'une personne arrive sur un site dont les annonces de reciblage sont configurées, la ressource lit le code de visite des pages désignées. L'utilisateur diffuse une publicité pour un produit qu'il a déjà visionné.

La possibilité de configurer le reciblage fournit des réseaux sociaux Facebook, Vkontakteainsi que des moteurs de recherche Yandexet Google.

Remarketing et reciblage - quelle est la différence?

Je voudrais noterl'affichage de publicités ciblées de nouveau est une stratégie plus efficace pour communiquer avec les clients à un stade précoce de l'entonnoir des ventes, tandis que la messagerie électronique (e-mail) est un outil de communication avec les clients qui ont exprimé le souhait d'acheter.

10. Variétés de reciblage - 4 types principaux

Il existe plusieurs types de reciblage.

Chaque espèce diffère par plusieurs caractéristiques:

• Niveau d'engagement de l'utilisateur;
• La plate-forme sur laquelle se situe votre public cible;
• Les critères selon lesquels les utilisateurs sont sélectionnés.

Il existe plusieurs types de reciblage (réorientation) qu'il est plus pratique de présenter dans le tableau.

Tableau des types de reciblage et leur brève description:

11. Comment configurer le reciblage dans Yandex Direct - une brève instruction

Yandex étant la plate-forme publicitaire la plus populaire sur RuNet, nous allons examiner le schéma de configuration du reciblage Yandex.Direct.

La sélection du public cible dans Yandex.Direct représente les conditions des objectifs (segments) de Yandex.Metrica et des segments de Yandex.Audience, grâce auxquelles il est possible de décrire la catégorie de clients potentiels.

Des conditions de reciblage peuvent être ajoutées sur la page pour la création ou la modification d'une annonce. Nous avons écrit sur la création d'annonces et la configuration de Yandex.Direct dans une publication distincte.

Au moment de sélectionner une audience, vous pouvez sélectionner une condition dans la liste créée précédemment ou créer une nouvelle

Pour créer une nouvelle condition, sélectionnez “Conditions de sélection du public” → Ajouter → + Ajouter une règle (ensemble de règles).

12. Avantages (+) et inconvénients (-) du reciblage

Nombre des aspects positifs et négatifs d’un tel instrument découlent des caractéristiques de cette publicité.

Les avantages du reciblage sont les suivants:

1. La publicité répétée couvre un large public dont les critères ont été définis même lors du ciblage. Selon les statistiques, plus de 90 % les utilisateurs quitteront votre ressource sans avoir fait ce que vous voulez qu'ils fassent. Le reciblage vise à travailler spécifiquement avec ces visiteurs;
2. L'annonce tombe sur un client intéressé.Vous en êtes certain, soit parce qu'il a déjà visité votre site plus tôt, soit à la recherche de produits ou de ressources similaires;
3. Budget publicitaire dépensé rationnellement;
4. La conversion dans ce type de publicité est plus élevée.

En utilisant un tel outil, il devient possible de rappeler aux clients potentiels leur marque / produit / entreprise.

Parmi les inconvénients du reciblage, il y a:

1. Nous devons aborder rationnellement la fréquence de la publicité radiodiffusée.Il existe de nombreux outils pour réorienter les utilisateurs et les canaux de publicité. Si en faire trop et utilisez absolument tout, les bannières de l'annonceur peuvent repousser client. Il s'ensuit que vous devez utiliser la stratégie de campagne de reciblage appropriée. Sinon, la conversion restera inchangée et votre budget sera gaspillé.
2. Les interdictions de ciblage s'appliquent au reciblage: vous pas Vous pouvez annoncer certains types de produits et de sites.
3. De nombreuses plateformes sur lesquelles de telles publicités sont diffusées peuvent aider les clients à se débarrasser de ces publicités. L'utilisateur peut savoir pourquoi ce message publicitaire lui est diffusé, puis refuser de le montrer. En outre, la plupart des gens utilisent des bloqueurs de publicité (comme adblock).

13. Conclusion + vidéo sur le sujet

Donc ciblage (ciblage)et reciblage (reciblage)sont des outils efficaces s’ils sont utilisés correctement. Lorsque vous menez une campagne publicitaire, vous devez absolument faire attention à la publicité ciblée.

Si vous souhaitez que ce type de publicité ait un effet, vous devez très bien comprendre votre public et avoir des réponses aux questions suivantes:

1. Qui sont ces gens?
2. Que font-ils?
3. Qu'est-ce qui les intéresse?
4. Avec quels canaux puis-je entrer en contact?

Les réponses aux questions ci-dessus vous permettront de créer un portrait des utilisateurs intéressés sur la base duquel vous pourrez les cibler. Ce type de publicité est activement utilisé dans les arbitrages de trafic - que sont les réseaux d’arbitrage de trafic et cpa, avons-nous écrit dans un article séparé.

Important! Plus cette étape est terminée, plus la publicité sera efficace. Cela signifie que vos coûts publicitaires seront justifiés.

En conclusion, nous vous recommandons de regarder une vidéo qui explique en détail ce que sont le remarketing et le reciblage:

Alors, vous avez appris où et comment appliquer ciblage et reciblage (remarketing)qui les plus et contre chaque outil a quelles variétés de publicité existent et sur quels échanges il est possible de commander des publicités ciblées.

Nous espérons que cet article a entièrement révélé le sujet de la publicité ciblée et répondu aux questions qui vous concernent.

P.S. L'équipe du magazine en ligne «Rich Pro» souhaite bonne chance dans la création et la mise en place d'une campagne de publicité. Partagez vos opinions et commentaires sur le sujet de la publication, ainsi que posez vos questions dans les commentaires ci-dessous.